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    阿里國際站內容營銷——“讓粉絲變買家“!

    你知道什么是內容營銷嗎?

    • 對于以前SEO的從業者來說,內容可能就是文字。
    • 對于抖音、快手等的紅人來說,內容可能就是一個視頻。
    • 對于攝影師來說,內容可能就是一張圖片。
    實際上,

    是企業能生產和利用內外部價值內容,了獲得“特定人群的主動關注”。也就是說你的內容能否自帶吸引力,讓消費者來找你,而不是運用純媒介曝光。

    對于阿里國際站而言,內容營銷就是粉絲通,跟隨電商時代,粉絲變買家!

    一、從內容營銷看 -- “粉絲通”

    粉絲通,既是一種內容營銷,也是社交營銷。

    粉絲通在APP、WAP、PC三端都已經覆蓋。

    在APP feeds頻道中,Following就是關注的商家動態,這個類似我們的微信朋友圈,或者你關注的微信公眾號,只要買家關注了你,你的動態就是出現在Following中;

    Discover和Video就是系統推薦,千人千面,和following對比,就類似于微博中推薦和關注的區別。



    二、發布粉絲通

    阿里后臺和阿里賣家都有發布內容的入口,內容發布我們有兩種方式可以選擇:

    圖文+商品 4條/天

    視頻+商品 8條/天 (電腦+手機端)

    一個店鋪一天12條,主賬號子賬號共享

    內容的制作流程不是難點,內容將最大程度的決定客戶會不會成為我們的粉絲,我們的內容能不能得到更多推薦資源(資源的推薦是由系統智能判斷的,判斷的依據主要是點贊/分享轉發/完整播放率/商品跳轉咨詢)。

    那在內容上我們應該怎么做呢?

    三、發布粉絲通

    MA-營銷中心-粉絲通-立即發布(或點此進入)

    * 現在支持5類案例:日常上新、趨勢新品、好貨、買家案例、商家能力

    * 根據自己的需求,選擇視頻/圖文格式,根據系統的模板進行填寫并發布就可以。

    四、粉絲通內容怎么做?

    模仿

    模仿不是照搬,而是研究熱門內容的展現形式、是怎么抓住客戶的眼球的、是怎么引導客戶點擊產品的等等,我們可以把方法學過來,應用到我們自己的產品上。大家可以去Facebook或者自己充當買家流量feeds,去找一些優質的內容進行模仿學習。

    優化+創新

    升級玩法,如果你有好的idea,獨創的方式,那說不定下一個熱門內容就是你。

    數據分析

    做數據分析,及時了解我們的內容效果情況,多總結什么樣的視頻受歡迎,然后把優點不斷放大。

    主要注意的誤區

    如,關鍵詞堆積、寫的文字自己都讀不通,不知所言、沒有設置有吸引力的封面、文案蒼白等。我們在制作和發布內容時,最主要的原則就是站在買家角度去看問題。

    上一篇:2020年可將ROI翻倍的7大內容營銷策略

    下一篇:如何利用Quora進行內容營銷和關鍵字研究


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