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    詳解Facebook廣告成效分析工具

    利用Facebook成效分析工具,可幫助您更好地了解廣告組的表現,能夠了解關于廣告投放的指標、Facebook 廣告市場的動態變化,以及廣告指標與市場動態變化之間的關系。方便我們調整Facebook廣告投放策略。

    下面帶大家一起學習Facebook廣告成效分析工具。

    登錄Facebook商務管理平臺,點擊Facebook廣告管理工具,選擇我們想要查看數據的Facebook廣告賬戶。頁面跳轉到賬戶概覽界面后,選擇右側的“廣告組”,在“欄”中,選擇“表現”,把鼠標放在投放狀態這一列中,會跳出一個浮窗,會出現查看投放成效分析入口,點擊即可跳轉頁面。

    ☆在過去7天內(不包括今天),該Facebook廣告組知識獲得500次展示后,才可以顯示投放成效分析。

    所有投放成效分析指標均適用于廣告組層級。如果看到某指標下降20%,這說明該指標在昨天與上周的平均指標在昨天與上周的平均值相比下降了20%。投放成效分析不僅有助于追蹤表現變化,還能幫助我們了解具體的原因。若對已獲得的成效不滿意,投放成效分析還能幫助作出修改決策。

    在Facebook成效分析工具中,可查看三個維度:競拍重疊、受眾飽和、競拍強度。

    競拍重疊

    如果不同的廣告組定位的受眾有重疊,它們最終可能會參與相同的競拍。

    舉個例子,即使您的廣告組的總競拍重疊率只有 5%,其他某廣告組也可能占據該重疊率的 50%。

    受眾飽和

    當您持續向相同受眾而不是新受眾展示廣告,或當用戶補在回應您的Facebook廣告,這表示您的受眾出現飽和。

    競拍強度

    通過競拍強度,可以了解在市場中的位置,監測競爭強度是否上升;競爭強度上升,會降低您贏得展示的機會。當競爭強度上升,意味著其他Facebook的廣告主也在爭取向相同的受眾投放Facebook廣告,并愿意為此支付更高費用。尤其是在節假日期間,因為會有更多的Facebook廣告主同時向相同的受眾展示廣告。當競拍強度超過20%時,即為大幅變化。因此我們可以通過查看競拍強度的變化,適時調整廣告預算。

    如何知道我的廣告是否在何時的位置展示給了合適的用戶?

    可利用細分數據深入了廣告成效,利用細分功能,將會話或用戶劃分為回話組或用戶組并對這些組進行分析,改善分析的效果。

    按投放細分

    選擇此類別下的國家/地區、地域或指定營銷地區 (DMA)、年齡等細分選項后,您可詳細了解廣告面向哪些用戶投放。例如,如果您選擇年齡,系統將按不同的受眾年齡段展示廣告成效。

    按操作細分

    選擇此類別下的細分選項后,您可詳細了解用戶受廣告影響而采取的操作。例如,如果您投放了包含輪播廣告的廣告系列,則可以選擇輪播圖卡,查看每張輪播圖卡獲得的點擊數。

    按時間細分

    此類別可詳細展示廣告每天、每周、每兩周和每月的成效。

    細分數據使用技巧

    您可以根據細分數據對廣告取得的成效進行分析,并借助這些成效為日后的營銷活動做出明智的決策。例如,如果某特定地區內與廣告互動的用戶數量比其他地區多,您可以考慮單獨面向該地區的用戶投放廣告,或者考慮針對這一受眾測試不同的廣告創意。

    以上的Facebook廣告成效分析數據可通過郵箱形式發送報告。

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