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    通過谷歌優化整合營銷定制更具吸引力廣告

    無論是廣告運營商還是各種媒體用戶,每天都會看到各種各樣的廣告,每個人看到的廣告也不一樣。谷歌優化整合營銷的強大之處在于,它可以根據用戶的特點和需求為每個人提供個性化的展示,從而達到成千上萬的效果。谷歌廣告之所以能準確投你所好,量身定制廣告方案,背后的展示原因和定位原理是其重要法寶。

    我們把廣告分為兩類,一類是搜索廣告,一類是信息流廣告。

    先說搜索廣告,其實我們在搜索引擎里面每一個搜索廣告,右上角的Info標識,點開就能看到一句話:為什么要顯示廣告?

    不管是shopping廣告還是文字搜索廣告,都是一樣的,最重要的是:根據當前搜索詞與后臺設置的關鍵詞進行匹配。

    此外,還將根據后臺我們設定的投放位置,即投放國家地區等地理位置、時間段,以及基本受眾特征,比如年齡性別等等。這就是我們在后臺設定的,從廣告系列到關鍵詞等級的等級設定。通過設置地理位置、人群特征、關鍵詞等,可以控制受眾的規模和準確性。

    其次,對于信息流廣告,通常顯示在與谷歌合作的顯示位置,廣告圖標為三角形info。

    同樣,除了地理位置和受眾特征的定位,信息流廣告更注重受眾的歷史行為活動?;谪S富的谷歌信號,這些受眾被劃分為興趣標簽。

    Google谷歌優化整合營銷擁有龐大的Google賬化廣告偏好設置,每個人都有自己獨特的標簽。這些標簽當然可以在我們自己的谷歌賬戶后臺設置中看到。

    例如性別、年齡、語言等信息是由谷歌賬戶建立時的設置和慣用情況決定的,其它標簽都是根據我們在歷史活動和近期活動中訪問的網站類型以及大量瀏覽的內容來決定的。例如,我經常瀏覽有關網絡營銷和廣告的內容,最近瀏覽了更多的電子產品和建筑機械,都能看到類似的標簽。

    相同的Facebook后臺對于每個Facebook賬號的用戶來說,也會根據搜索信息和瀏覽內容有上千個標簽,這也是廣告偏好。

    這些判斷的方法和原理同時對應著我們在后臺設置展示廣告的定位條件。當然,除了地理位置受眾特征等一般定位,展示廣告可以從定位位置和人群定位兩個方面進行定位。這里提到的定位位置是指廣告展示位置,比如展示頁面所屬的主題和具體的展示位置URL都可以定制。今天的重點是受眾。除了再營銷列表,主要分為三類,一是興趣相似,二是具體興趣,三是定制受眾。很多同學都很迷茫,不知道有什么區別。

    第一種興趣相似性是指用戶在日常生活中經常關注和查看的內容,他們的瀏覽內容與其他興趣相同的人有相似的行為,這是一項長期的活動。比如我是攝影愛好者,那么我經常瀏覽攝影設備、攝影技術、攝影作品欣賞等相關內容。

    二是具體興趣,類似于興趣,它通常是指在一個短期內經常對某一商品有需求,有計劃地購買??梢?,它的提示是正在積極規劃,并將其與人生大事結合起來,例如,在要結婚這件人生大事上,會考慮購買婚紗、婚紗照,那么過了這個階段,就不會再瀏覽相關內容了。只是這個時期會大量的去購物網站比較價格,是一個短期的需求。

    三是定制受眾群體,這是對興趣相似和具體性質以外的良好補充,如果您的產品在上述兩類中沒有找到特殊對應的標簽,那么您可以將您的產品單獨作為一類,例如,您的產品關鍵字寫在上面,然后它會根據谷歌的信號拉取那些在谷歌上搜索過相關關鍵字的用戶,或者是瀏覽過特定網站的用戶。

    上述就是為什么谷歌優化整合營銷的搜索類廣告和信息流類廣告會顯示的原因以及結合后臺定位原理。

    對于谷歌投放有興趣的,可以下載稻米云的谷歌投放全指南,下載Google廣告投放全指南 | 稻米營銷云。

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